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苹果单机利润是国产品牌平均利润的14倍,超小米75倍

来源: Counterpoint 2018/1/8 浏览量:11339 关键词: 三星 智能手机 苹果

  根据Counterpoint公司2017年第三季度市场监测项目最新研究报告显示,2017年第三季度,韩国品牌三星和中国品牌表现强劲,拉动全球移动手机整体利润上浮13%。而国产品牌的累计利润首次仅在一个季度内就超过15亿美元。


  在此之前,大部分利润都只由三星和苹果共同瓜分。近年来,国产品牌也跻身其中。国产品牌利润的增长,主要归因于良好的投资整合。其增加了中高端智能手机组合,进一步完善供应链。以华为为例,即使定位在高端市场,但其策略明显是通过渗透高端市场从而达到利润最大化。


  Counterpoint的研究主管Neil Shah说道,当然苹果继续在智能手机行业占据近60%的最大份额。不过,这一比例不敌去年同期86%。去年同期,三星因Galaxy Note 7的惨败险遭亏损。 尽管韩国厂商对Note 8和中端系列J系列产品增加需求量,但也只获得全球手机行业近25%的利润。而苹果公司每出售一台iPhone所获取利润超过150美元,而且随着iPhone X系列居高不下的售价策略,这一季度利润将继续增长。更何况市场对256GB版本的iPhone X有更高的需求,利润情况可想而知。


  2017年第三季度苹果在移动手机市场利润总额占尽60%,三星紧随其后。经相关人员预测,2017年第四季度,苹果配合iPhone X持续上涨的销量其利润有可能会进一步提升。而三星在第三季度强势回归,推出Note 8系列,而S8系列表现依旧强劲。


  国产品牌华为在2017年第三季度实现了67%的利润增长,原因是其在价格区间内加大业务扩张。比如,华为的智能手机平均售价在其Mate和P系列的驱动下就较去年同期增长了6%。与此同时,OPPO、Vivo在全球手机利润中排名四、五,主要基于他们在中国市场的表现。


  虽然小米强势回归,手机利润增长41%,但仍落后于市场领头羊。主要是小米大部分出货仍是低端机型。目前小米推出了Mi Mix 2或Mi 6系列的高端机型来扩大更高的市场利润。


  苹果的单机利润是三星的5倍,大约是国产品牌平均利润的14倍。2017年第三季度,苹果的单机利润为151美元。


  在全球范围内,三星在同等价格区间内的机型最为丰富,选择更为广泛。该公司在2017年第三季度的利润为31美元。像华为、Oppo和Vivo这样的国产品牌,单机利润上表现十分相似,大约在15美元左右。与其他国产品牌相比,小米的单机利润为2美元较为低下。


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